사전통합검색
  • 사전통합검색
  • 영어사전류
    • -- 영한 사전
    • -- 한영 사전
    • -- CNN 사전
    • -- 초등코퍼스 사전
    • -- 유의어 사전
    • -- IDIOM 사전
    • -- 뉴스 단어
    • -- 뉴스 원문
    • -- 문장 사전
    • -- 영어회화 사전

  • 국어/한자사전류
    • -- 국어 사전
    • -- 한자 사전

  • 일본어사전류
    • -- 일한 사전
    • -- 한일 사전
    • -- 일본어 한자읽기
    • -- 일어 회화

  • 중국어사전류
    • -- 중한 사전
    • -- 한중 사전
    • -- 중어 유의어
    • -- 중어 회화

  • 전문사전류
    • -- IT 용어사전
    • -- 토익 단어 사전
    • -- 토익 숙어 사전
    • -- 토익 문제
    • -- 수능 단어 사전
    • -- 수능 숙어 사전
    • -- 중등영어 단어사전
    • -- 중등영어 숙어사전
    • -- 비즈니스 사전
중어부수색인 중어병음색인
일본어입력기
한자부수색인


핫 이슈를 통해 상식과 영어 단어를 배운다!

브랜드가치(brand value) 11월 16일 조회 : 36488

진행중인 Snap shot이 없습니다.

브랜드가치(brand value)


최근 산업정책연구원(IPS)은 세계 36개국의 국가 브랜드 가치평가를 실시했는데, 이 결과 우리나라의 브랜드가치는 3천700억달러로 12위를 차지했다고 밝혔다. 이는 2002년 9위, 2003년 10위에 이어 3년 연속 하락세를 보이고 있는 것이라고 한다. 국가 브랜드가치 1위는 미국이었으며, 독일과 일본이 그 뒤를 이었다. 국내 기업 중에는 삼성전자가 최고의 브랜드가치를 가진 것으로 밝혀졌으며, SK 텔레컴, 현대자동차, KT, LG전자 등이 뒤를 이었다.


브랜드가치에 해당하는 단어는 brand value인데, 이 brand value를 높히는 것이 브랜드인식(brand recognition)이다. 얼마나 많은 일반 사람들이 브랜드에 대해 알고 있는지에 대한 것으로 이 브랜드인식이 높을 수록 브랜드 가치는 높아진다. 일반인들과는 달리 전문가 집단에서도 브랜드에 대한 평가를 내리는데, 전문가들 사이에서의 브랜드인식이 높아지면 브랜드의 소유주는 브랜드자산(brand equity)을 얻었다고 한다. 브랜드자산이 좀더 축척되면 브랜드 프랜차이즈(brand franchise)를 형성했다고 한다. 잘 알고 있는 브랜드명(brand name)은 법적 보호를 받아 상표(trademark)로 등록된 브랜드를 의미한다.



Brands originated with the 19th-century advent of packaged goods. Industrialization moved the production of many household items, such as soap, from local communities to centralized factories. These factories needed to sell their products to a customer base familiar only with local goods. It quickly became apparent that a generic package of soap had difficulty competing with familiar, local products. The packaged goods manufacturers needed to convince the customers. Therefore, a brand carries connotations of a product’s "promise", the product is special and unique.


브랜드는 19세기에 포장된 상품이 나오면서 탄생하였다. 산업화에 따라 지역에서 생산되던 비누와 같은 많은 가정용품이 집중화된 공장들에서 생산되었는데, 이 공장들은 지역 상품에만 익숙하던 고객들에게 그들의 상품을 팔아야 했다.  하지만 곧 상표없이 포장된 비누가 친숙한 지역 상품과 경쟁하는 데 어려움이 있다는 것을 알게 되었다. 그래서 포장 상품 생산자들은 고객들을 설득해야 했는데, 그런 이유로 브랜드에는 상품이 특별하고 독특하다는 약속을 내포하고 있는 것이다. 



  • advent: 출연, 도래
  • industrialization: 산업화
  • household item: 가정용품
  • generic: 상표가 없는
  • convince: 설득하다
  • connotation: 함축 의미


         
총 참여자 수 : 0명



ⓒ ㈜와이비엠넷. All rights reserved.
이 컨텐츠는 상업적 용도를 목적으로 무단배포 및 재배포 할 수 없으며, 배포 시 반드시 출처를 표시해야 합니다.