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핫 이슈를 통해 상식과 영어 단어를 배운다!

브랜드를 안 입는 조건으로 돈 받는 연예인 7월 2일 조회 : 729

Q. 좋아하는 연예인이 입은 패션에 대한 생각은?
해당 브랜드를 사고 싶어진다.
너무 티가 나게 광고하는 것 같아 별로이다.
그들을 통해 최신 패션을 볼 수 있어 좋다.
입기에는 힘든 그들만의 패션인 것 같다.

  연예인들의 협찬 의상은 항상 화제가 된다. 유명 연예인이 공항에 입고 나타난 의상과 가방, 신발 등은 소셜 미디어나 온라인 기사를 통해 실시간으로 사람들에게 전파되고, 해당 제품과 관련 브랜드의 매상은 급격히 올라간다. 이러다 보니 패션계의 새로운 간접 광고(PPL) 기법으로 공항 패션과 파파라치 사진의 인기가 치솟고 있다. 이것은 패션 브랜드의 치밀한 마케팅 전략이 숨어 있다. 요즘에는 광고가 아닌 것처럼 자연스럽게 노출되는 것을 브랜드나 소비자 모두 선호하는 추세라서, 대중이 따라 하기 어려운 패션 잡지의 화보보다는 자연스러운 일상에서 보여 주는 패션이 더욱 관심의 대상이 되고 있다. 해당 연예인에게는 협찬 제품을 현물로 주거나 현금으로 사례하기도 하는 것으로 알려져 있다. 직접 광고가 아니라, 작품이나 일상에서 연예인이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 등에 특정 회사의 상품을 자연스럽게 광고하는 간접 광고를 PPL(product placement)이라고 한다.


[예문] She wanted to explore the world of product placement in film and TV.

          그녀는 영화와 TV에서의 간접 광고 세계를 파헤쳐 보고 싶어 했다.


  그런데 미국의 한 명품 패션 브랜드 회사는 리얼리티 프로그램에 출연한 연예인이 자사의 의상을 입지 않는 것을 조건으로 상당한(substantial) 현금을 지급하겠다고 해서 화제가 된 적이 있었다. 18세에서 22세 사이의 청소년층을 타깃으로 하는 이 명품 패션 브랜드는 미국에만 300개가 넘는 매장이 있을 정도로 인기 있는 브랜드이며, 일본 도쿄에도 매장을 개장하며 글로벌 전략을 펼치고 있다. 이 회사는 미국 케이블(MTV) 리얼리티 프로그램 중 최고의 인기를 자랑했던 저지 쇼어(Jersey Shore) 출연진 중 ‘시추에이션’이라는 별명으로 불리는 마이크 소렌티노(Mike Sorrentino)에게 자사 제품을 입지 않으면 일종의 보상금(compensation)을 주겠다고 제의한 것이다. 리얼리티 프로그램 출신 연예인으로 킴 카다시안(Kim Kardashian) 다음으로 많은 수익을 올리는 스타인 그는, 저지 쇼어에서 낮에는 일광욕과 몸 만들기에 여념이 없고 밤에는 클럽 파티를 즐기며 방탕한 생활을 하는 인물로 등장했다. 해당 브랜드는 그의 언행이 퇴폐적이어서 마이크가 자사 브랜드를 입고 나올 경우 브랜드 명성에 해가 된다고 본 것이다.


[예문] The brand has offered compensation to the hard-partying star to cease wearing its products.

          그 브랜드에서는 파티를 좋아하는 스타가 자사 제품을 그만 입어 주면 보상금을 지급하겠다고 제안했다.


  실제로 달갑지 않은(unwanted) 주목으로 손해를 본 브랜드도 있는데, 체크무늬로 유명한 B사는 영국의 훌리건들이 입고 다니면서 안 좋은 이미지를 주어 매출에 악영향을 미쳤다. 이에 따라, B사는 제품 디자인에서 눈에 확 띄는 체크무늬를 줄여 훌리건의 나쁜 이미지와 자사 브랜드의 연관성을 줄이기도 했다.


[예문] His being on national television brings a lot of unwanted attention.

          그는 국영 방송에 등장하면서 달갑지 않은 주목을 받았다.


간접 광고 - PPL(product placement)
보상금 - compensation
상당한 - substantial
원치 않는, 달갑지 않은 - unwanted
[힌트] 그 회사는 ~을 받았다 - The company was given ~
그 회사는 정부로부터 상당한 보조금(subsidy)을 받았다.
         
총 참여자 수 : 1명



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